農(nóng)工黨普陀區(qū)總支反映：文旅IP是旅游與文化創(chuàng)意融合的產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài),，具有明顯的主題性,、獨(dú)特性,、故事性,、互動(dòng)性,、引爆性以及延展性等特點(diǎn),。近年來(lái),，我區(qū)重視卡通文旅IP形象的開發(fā)和宣傳,，設(shè)計(jì)創(chuàng)作出了如展茅“甜甜圈”,，螞蟻“螞小蟻”,，東極“東仔”等卡通文旅IP形象，為我區(qū)旅游增添了無(wú)窮的趣味,。但統(tǒng)觀全區(qū)卡通文旅IP形象,，也存在如下的幾個(gè)問題：

 

一是過于注重“形”的體現(xiàn)，缺少“韻”的挖掘,。個(gè)別設(shè)計(jì)還停留在粗淺的將其與卡通形象劃等號(hào)的層面,，以卡通形象為主要呈現(xiàn)方式。如登步“呆瓜”,，只是簡(jiǎn)單借用黃金瓜外形,，增添一些普通的元素,，造型不太生動(dòng)；如螞蟻的“螞小蟻”,，只是在穿著上增加了部分紅色元素,；再如東極“東仔”造型尚可，但頭上的發(fā)箍使整個(gè)人物形象偏離舟山當(dāng)?shù)厝颂攸c(diǎn),，產(chǎn)生誤解,。普陀卡通文旅IP形象總體設(shè)計(jì)比較LOW，缺少設(shè)計(jì)上的創(chuàng)新,，更缺少對(duì)地方文化內(nèi)涵的挖掘和體現(xiàn),。

 

二是不能較好地體現(xiàn)地方特色及文化內(nèi)涵。IP內(nèi)容創(chuàng)作要有特色的,、獨(dú)特的符號(hào)性,，好故事以及普適性的情感。但這些卡通形象同質(zhì)化設(shè)計(jì)傾向明顯,，未能更好地與地方經(jīng)濟(jì)文化旅游等產(chǎn)生互動(dòng),。如桃花島“桃花貓”“東海魚”形象源自本土動(dòng)畫《桃花貓和東海魚》，因此劇傳播有限,，且無(wú)法反映桃花相對(duì)深厚的武俠文化,、觀音文化等地方文化；又如登步島主打“五色”旅游品牌,，23個(gè)“呆瓜”卡通人偶雕像辨識(shí)度一般，無(wú)法更好地體現(xiàn)該島文化旅游的實(shí)質(zhì),。

 

三是各自設(shè)計(jì)研發(fā),，尚未形成規(guī)模效應(yīng)。文旅IP不只是一個(gè)簡(jiǎn)單概念或是一個(gè)單獨(dú)個(gè)體,，而是需要識(shí)別,、挖掘、包裝和打造的綜合體系,，是能夠體現(xiàn)旅游目的地文化價(jià)值內(nèi)涵與特色的識(shí)別系統(tǒng),。因各島自行開發(fā)，設(shè)計(jì)水平參差不齊,，體現(xiàn)在卡通文旅IP形象上,，一方面同質(zhì)化嚴(yán)重，另一方面總體上缺乏舟山味,、海洋味,，使得公眾對(duì)卡通文旅IP形象認(rèn)同度、識(shí)別度不高,，影響后期宣傳推廣和營(yíng)收,。

 

為此,，建議區(qū)委宣傳部或文廣旅體局作為綜合牽頭部門，協(xié)調(diào)所在鎮(zhèn),、街道（管委會(huì)）,，繼續(xù)對(duì)原有卡通文旅IP形象進(jìn)行再優(yōu)化、再設(shè)計(jì),。要突出舟山地域性和文化特點(diǎn),，結(jié)合地方經(jīng)濟(jì)文化產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)，對(duì)旅游目的地的文化資源進(jìn)行盤點(diǎn),、挖掘地方性特色文化,，形成文化基因圖譜，對(duì)初始文化元素和內(nèi)容進(jìn)行提煉與升華,，精準(zhǔn)識(shí)別能夠充分代表地區(qū)文化特質(zhì),、對(duì)客源市場(chǎng)有吸引力、整合后具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的文旅IP,。此外,，對(duì)各文旅IP子品牌進(jìn)行活化和可視化，如宣傳口號(hào),、景區(qū)標(biāo)識(shí)系統(tǒng),、衍生文創(chuàng)紀(jì)念品、特色節(jié)慶活動(dòng)等,，形成產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán),，積累較為固定的粉絲群體后，利用抖音,、小紅書,、嗶哩嗶哩、微博,、微信等平臺(tái),，借力網(wǎng)紅流量帶動(dòng)文旅市場(chǎng)消費(fèi)，提升文旅IP的文化價(jià)值和商業(yè)價(jià)值,。

 

    農(nóng)工黨普陀區(qū)總支反映：文旅IP是旅游與文化創(chuàng)意融合的產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài),，具有明顯的主題性、獨(dú)特性,、故事性,、互動(dòng)性、引爆性以及延展性等特點(diǎn),。近年來(lái),，我區(qū)重視卡通文旅IP形象的開發(fā)和宣傳，設(shè)計(jì)創(chuàng)作出了如展茅“甜甜圈”，螞蟻“螞小蟻”,，東極“東仔”等卡通文旅IP形象,，為我區(qū)旅游增添了無(wú)窮的趣味。但統(tǒng)觀全區(qū)卡通文旅IP形象,，也存在如下的幾個(gè)問題：

 

一是過于注重“形”的體現(xiàn),，缺少“韻”的挖掘。個(gè)別設(shè)計(jì)還停留在粗淺的將其與卡通形象劃等號(hào)的層面,，以卡通形象為主要呈現(xiàn)方式,。如登步“呆瓜”，只是簡(jiǎn)單借用黃金瓜外形,，增添一些普通的元素,，造型不太生動(dòng)；如螞蟻的“螞小蟻”,，只是在穿著上增加了部分紅色元素,；再如東極“東仔”造型尚可，但頭上的發(fā)箍使整個(gè)人物形象偏離舟山當(dāng)?shù)厝颂攸c(diǎn),，產(chǎn)生誤解,。普陀卡通文旅IP形象總體設(shè)計(jì)比較LOW，缺少設(shè)計(jì)上的創(chuàng)新,，更缺少對(duì)地方文化內(nèi)涵的挖掘和體現(xiàn),。

 

二是不能較好地體現(xiàn)地方特色及文化內(nèi)涵。IP內(nèi)容創(chuàng)作要有特色的,、獨(dú)特的符號(hào)性,，好故事以及普適性的情感。但這些卡通形象同質(zhì)化設(shè)計(jì)傾向明顯,，未能更好地與地方經(jīng)濟(jì)文化旅游等產(chǎn)生互動(dòng),。如桃花島“桃花貓”“東海魚”形象源自本土動(dòng)畫《桃花貓和東海魚》，因此劇傳播有限,，且無(wú)法反映桃花相對(duì)深厚的武俠文化,、觀音文化等地方文化,；又如登步島主打“五色”旅游品牌,，23個(gè)“呆瓜”卡通人偶雕像辨識(shí)度一般，無(wú)法更好地體現(xiàn)該島文化旅游的實(shí)質(zhì),。

 

三是各自設(shè)計(jì)研發(fā),，尚未形成規(guī)模效應(yīng)。文旅IP不只是一個(gè)簡(jiǎn)單概念或是一個(gè)單獨(dú)個(gè)體,，而是需要識(shí)別,、挖掘、包裝和打造的綜合體系，是能夠體現(xiàn)旅游目的地文化價(jià)值內(nèi)涵與特色的識(shí)別系統(tǒng),。因各島自行開發(fā),，設(shè)計(jì)水平參差不齊，體現(xiàn)在卡通文旅IP形象上,，一方面同質(zhì)化嚴(yán)重,，另一方面總體上缺乏舟山味、海洋味,，使得公眾對(duì)卡通文旅IP形象認(rèn)同度,、識(shí)別度不高，影響后期宣傳推廣和營(yíng)收,。

 

    為此,，建議區(qū)委宣傳部或文廣旅體局作為綜合牽頭部門，協(xié)調(diào)所在鎮(zhèn),、街道（管委會(huì)）,，繼續(xù)對(duì)原有卡通文旅IP形象進(jìn)行再優(yōu)化、再設(shè)計(jì),。要突出舟山地域性和文化特點(diǎn),，結(jié)合地方經(jīng)濟(jì)文化產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)，對(duì)旅游目的地的文化資源進(jìn)行盤點(diǎn),、挖掘地方性特色文化,，形成文化基因圖譜，對(duì)初始文化元素和內(nèi)容進(jìn)行提煉與升華,，精準(zhǔn)識(shí)別能夠充分代表地區(qū)文化特質(zhì),、對(duì)客源市場(chǎng)有吸引力、整合后具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的文旅IP,。此外,，對(duì)各文旅IP子品牌進(jìn)行活化和可視化，如宣傳口號(hào),、景區(qū)標(biāo)識(shí)系統(tǒng),、衍生文創(chuàng)紀(jì)念品、特色節(jié)慶活動(dòng)等,，形成產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán),，積累較為固定的粉絲群體后，利用抖音,、小紅書,、嗶哩嗶哩、微博,、微信等平臺(tái),，借力網(wǎng)紅流量帶動(dòng)文旅市場(chǎng)消費(fèi),，提升文旅IP的文化價(jià)值和商業(yè)價(jià)值。

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摘自 http://ptzx.putuo.gov.cn/sqmy/qzxly/202210/28168963888211.html